Մարքեթինգում և գովազդում դիրքավորումը բրենդի ռազմավարության կարևոր կողմն է, որը ներառում է ապրանքի կամ ծառայության համար հստակ պատկեր և ինքնություն ստեղծել թիրախ լսարանի մտքում: Դա շարունակական գործընթաց է, որը ներառում է ապրանքանիշը մրցակիցներից տարբերելը, հաճախորդների կարիքներն ու ընկալումները հասկանալը և տարբեր գովազդային ռազմավարությունների օգտագործումը ցանկալի դիրքավորումն ամրապնդելու համար:
Հասկանալով դիրքավորումը
Դիրքորոշումը վերաբերում է այն տեղը, որը բրենդը զբաղեցնում է հաճախորդների մտքում և ինչպես է այն տարբերվում մրցակիցների առաջարկներից: Սա շուկայական ապրանքանիշին հստակ ինքնություն հաղորդելու ռազմավարական ջանք է: Սա ներառում է յուրահատուկ դիրքի ստեղծում, որը առանձնացնում է ապրանքանիշը և գրավում թիրախային լսարանը:
Ընկալման քարտեզ. դիրքավորումը հասկանալու համար շուկայավարները հաճախ օգտագործում են ընկալման քարտեզ, որը տեսողականորեն ներկայացնում է տարբեր ապրանքանիշերի դիրքավորումը սպառողների մտքում՝ հիմնվելով հատուկ հատկանիշների վրա: Սա օգնում է բացահայտել շուկայում առկա բացերը, բացահայտել ապրանքանիշի տարբերակման հնարավորությունները և մշակել ճիշտ գովազդային ռազմավարություններ:
Հարաբերություններ գովազդային ռազմավարությունների հետ
Դիրքորոշումը սերտորեն կապված է գովազդային ռազմավարությունների հետ, քանի որ երկուսն էլ համատեղ աշխատում են ապրանքանիշի ցանկալի պատկերը ստեղծելու և ամրապնդելու համար: Գովազդային ռազմավարությունները ներառում են մի շարք մարքեթինգային գործողություններ, որոնք ուղղված են ապրանքի կամ ծառայության արժեքի առաջարկին և օգուտներին թիրախային լսարանին փոխանցելուն: Սա ներառում է գովազդ, վաճառքի խթանում, հասարակայնության հետ կապեր և ուղղակի մարքեթինգ:
Հետևողականություն. Ուժեղ դիրքավորումը պետք է հետևողականորեն հաղորդվի բոլոր գովազդային նյութերի և հպման կետերի միջոցով՝ երաշխավորելու, որ հաճախորդները հստակ և միասնական պատկերացում ունենան ապրանքանիշի ինքնության և արժեքի առաջարկի մասին: Այս հետևողականությունն օգնում է ամրապնդել ապրանքանիշի դիրքը հաճախորդների մտքերում:
Թիրախային հաղորդագրությունների փոխանակում. գովազդային ռազմավարությունները պետք է մշակվեն ապրանքանիշի յուրահատուկ դիրքավորումը փոխանցելու և թիրախային լսարանի հատուկ կարիքների և նախասիրություններին համապատասխանելու համար: Սա ապահովում է, որ հաղորդագրությունները համընկնում են ապրանքանիշի ցանկալի պատկերի հետ և արդյունավետորեն հաղորդում ապրանքանիշի արժեքային առաջարկը:
Գովազդ և շուկայավարություն
Գովազդը և մարքեթինգը կարևոր դեր են խաղում ապրանքանիշի դիրքորոշման ամրապնդման գործում: Գովազդը, որպես մարքեթինգի ենթաբազմություն, ներառում է գովազդային հաղորդագրությունների ստեղծում և տարածում` բարձրացնելու իրազեկվածությունը և խթանելու ապրանքի կամ ծառայության պահանջարկը:
Բրենդինգ. Գովազդային և մարքեթինգային ջանքերի միջոցով ապրանքանիշերը կարող են ցուցադրել իրենց յուրահատուկ դիրքը և տարբերվել մրցակիցներից: Դրան կարելի է հասնել ազդեցիկ պատմությունների, ստեղծագործ վիզուալների և հիշարժան կարգախոսների միջոցով, որոնք փոխանցում են ապրանքանիշի ինքնությունը և արժեքային առաջարկը:
Ալիքներ և լրատվամիջոցներ. Արդյունավետ գովազդը և մարքեթինգը օգտագործում են ալիքների և միջոցների խառնուրդ՝ թիրախային լսարանին հասնելու համար: Սա կարող է ներառել թվային հարթակներ, ավանդական լրատվամիջոցներ, արտաքին գովազդ և փորձարարական մարքեթինգ՝ ապրանքանիշի դիրքավորումն ամրապնդելու և սպառողների ներգրավվածությունը խթանելու համար: