Պատճառների մարքեթինգը վերաբերում է ապրանքանիշը փոխադարձ շահի համար սոցիալական կամ բնապահպանական պատճառներին համապատասխանեցնելու պրակտիկային: Այն հզոր գովազդային ռազմավարություն է, որը միավորում է սոցիալական բարիքը գովազդի և շուկայավարման ջանքերի հետ՝ ստեղծելով յուրահատուկ գրավչություն բրենդների համար՝ միաժամանակ աջակցելով բովանդակալից նախաձեռնություններին:
Պատճառային շուկայավարման նշանակությունը
Պատճառների մարքեթինգը զգալի տարածում է գտել վերջին տարիներին, քանի որ ձեռնարկությունները գիտակցում են իրենց լսարանի հետ ավելի խորը մակարդակով կապվելու արժեքը: Կապվելով պատճառի հետ՝ բրենդները կարող են տարբերվել իրենց մրցակիցներից և էմոցիոնալ կապ ստեղծել սպառողների հետ, ովքեր ավելի ու ավելի են գիտակցում իրենց գնման որոշումների սոցիալական ազդեցությունը:
Բրենդային սեփականության ձևավորում. պատճառների շուկայավարումը թույլ է տալիս ընկերություններին բարձրացնել իրենց ապրանքանիշի իմիջը` ցուցադրելով իրենց նվիրվածությունը սոցիալական պատասխանատվության նկատմամբ: Սպառողները ավելի հավանական է, որ աջակցեն ապրանքանիշերին, որոնք համահունչ են իրենց հետաքրքրող գործին, դրանով իսկ ամրապնդելով ապրանքանիշի հավատարմությունը:
Սպառողների ներգրավվածության խթանում. ապրանքանիշերը, որոնք ներգրավված են մարքեթինգային նախաձեռնություններում, հաճախ սպառողների ներգրավվածության ավելի բարձր մակարդակներ են ունենում: Խթանելով իրենց ներգրավվածությունը սոցիալական խնդիրների մեջ՝ ընկերությունները կարող են ներգրավել և պահպանել հաճախորդներին, ովքեր գնահատում են իրենց հասարակական ներդրումները:
Մրցակցային առավելությունների ձեռքբերում. պատճառային շուկայավարումը կարող է ընկերությունների համար ծառայել որպես եզակի վաճառքի կետ՝ հնարավորություն տալով նրանց աչքի ընկնել մարդաշատ շուկաներում և ներգրավել սոցիալապես գիտակից սպառողներին:
Ինտեգրում գովազդային ռազմավարությունների հետ
Cause Marketing-ը կարող է անխափան կերպով ինտեգրվել գովազդային ռազմավարություններին՝ ստեղծելու ազդեցիկ արշավներ, որոնք արձագանքում են սպառողների հետ:
Համաբրենդինգի հնարավորություններ. շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունների կամ սոցիալական ձեռնարկությունների հետ համագործակցությունը բրենդներին համատեղ բրենդինգի հնարավորություններ է տալիս՝ թույլ տալով մշակել գովազդային նյութեր, որոնք ընդգծում են գործընկերության ընդհանուր արժեքներն ու նպատակները:
Պատմություններ և զգացմունքային գրավչություն. պատճառի համար, որ մարքեթինգային արշավները հարթակ են առաջարկում բրենդներին՝ պատմելու ազդեցիկ պատմություններ, որոնք զգացմունքներ են առաջացնում և կապվում են իրենց թիրախային լսարանի հետ անձնական մակարդակով: Կարևորելով իրենց սոցիալական նախաձեռնությունների ազդեցությունը՝ ընկերությունները կարող են ստեղծել վավերական պատմություններ, որոնք արձագանքում են սպառողների հետ:
Պատճառների հետ կապված առաջխաղացումներ. ապրանքանիշերը կարող են օգտագործել պատճառների հետ կապված խթանումներ, ինչպիսիք են վաճառքի տոկոսը նվիրաբերել որոշակի նպատակին կամ խոստանալ ներդրում կատարել յուրաքանչյուր գնված ապրանքի համար: Այս առաջխաղացումները ոչ միայն խթանում են վաճառքը, այլև փոխանցում են ապրանքանիշի հանձնառությունը՝ դրական փոփոխություն մտցնելու հարցում:
Համապատասխանեցում գովազդի և շուկայավարման հետ
Պատճառների շուկայավարումը համընկնում է գովազդի և շուկայավարման ջանքերի հետ՝ ստեղծելու գրավիչ բովանդակություն, որը խթանում է իրազեկությունը և խթանում է համայնքի զգացումը պատճառի շուրջ:
Վավերական քարոզարշավի հաղորդագրություններ. գովազդային և մարքեթինգային արշավներում բրենդները կարող են հավաստի կերպով հաղորդել իրենց նվիրվածությունը սոցիալական նպատակներին՝ արձագանքելով սպառողների հետ, ովքեր փնտրում են թափանցիկություն և անկեղծություն բրենդային հաղորդագրությունների մեջ:
Բազմալիքային տեսանելիություն. պատճառի մարքեթինգային նախաձեռնությունները կարող են ընդլայնվել տարբեր գովազդային ուղիներով, ներառյալ սոցիալական լրատվամիջոցները, թվային գովազդը և ավանդական լրատվամիջոցները: Այս բազմալիք մոտեցումը երաշխավորում է, որ գործը լայն տեսանելիություն է ստանում՝ օգուտ տալով և՛ ապրանքանիշին, և՛ սոցիալական նախաձեռնությանը:
Համայնքի կառուցում և շահերի պաշտպանություն. ապրանքանիշերը կարող են խթանել մարքեթինգը՝ ստեղծելու համախոհ անհատների համայնքներ, ովքեր աջակցում են գործին: Սոցիալական մեդիայի և այլ մարքեթինգային հարթակների միջոցով ընկերությունները կարող են խթանել քարոզչությունը և խրախուսել մյուսներին միանալ շարժմանը:
Եզրակացության մեջ
Cause Marketing-ը ներկայացնում է խթանման ռազմավարությունները սոցիալական պատասխանատվության հետ համատեղելու ազդեցիկ մոտեցում, որը բրենդներին առաջարկում է դրական փոփոխություն մտցնելու հնարավորություն՝ միաժամանակ սպառողներին բովանդակալից մակարդակով ներգրավելու համար: Ինտեգրելով պատճառային շուկայավարումը գովազդի և շուկայավարման ջանքերի հետ՝ ձեռնարկությունները կարող են ստեղծել վավերական, գրավիչ արշավներ, որոնք ռեզոնանս են ունենում լսարանի հետ և նպաստում են ավելի մեծ բարիքին: