նմուշառման կողմնակալություն

Բիզնեսի աշխարհում հետազոտական ​​մեթոդները վճռորոշ դեր են խաղում որոշումների կայացման և ռազմավարության մշակման գործում: Հետազոտության մեթոդաբանության կարևոր ասպեկտը նմուշառումն է, որը ներառում է ավելի մեծ բնակչությունից անհատների կամ կազմակերպությունների ենթաբազմության ընտրություն՝ ուսումնասիրություններ իրականացնելու կամ տվյալներ հավաքելու համար: Այնուամենայնիվ, ընտրանքային կողմնակալության առկայությունը կարող է զգալիորեն ազդել հետազոտության արդյունքների հուսալիության և վավերականության վրա՝ ի վերջո ազդելով բիզնես պրակտիկայի և արդյունքների վրա:

Ի՞նչ է նմուշառման կողմնակալությունը:

Ընտրանքային կողմնակալությունը տեղի է ունենում, երբ ընտրանքը հավաքվում է այնպես, որ այն չներկայացնի ամբողջ բնակչությանը, ինչը հանգեցնում է հետազոտության արդյունքների համակարգված սխալների: Բիզնեսի հետազոտության մեթոդների համատեքստում այս կողմնակալությունը կարող է դրսևորվել տարբեր ձևերով և ազդել տվյալներից ստացված պատկերացումների ճշգրտության վրա:

Նմուշառման կողմնակալության տեսակները

1. Ընտրության կողմնակալություն. Սա տեղի է ունենում, երբ բնակչության անհատները կամ խմբերը համակարգված կերպով դուրս են մնում ընտրանքից, ինչը հանգեցնում է շեղված արդյունքների: Բիզնեսի հետազոտության մեջ ընտրության կողմնակալությունը կարող է առաջանալ, երբ հաճախորդների որոշակի հատվածներ կամ շուկայի ժողովրդագրություն ակամա դուրս են մնում ուսումնասիրությունից՝ ազդելով արդյունքների ընդհանրացման վրա:

2. Արձագանքման կողմնակալություն. Արձագանքման կողմնակալությունը տեղի է ունենում, երբ ընտրանքում անհատների վարքագիծը կամ պատասխանները համակարգվածորեն տարբերվում են ընտրանքում չընդգրկվածների վարքագծից կամ պատասխաններից: Բիզնեսի հետազոտություններում այս կողմնակալությունը կարող է ազդել հարցման արդյունքների, շուկայի հետադարձ կապի և հաճախորդների գոհունակության տվյալների վրա՝ հանգեցնելով ոչ ճշգրիտ եզրակացությունների:

3. Գոյատևման կողմնակալություն. այս կողմնակալությունը տեղի է ունենում, երբ որոշ անհատներ կամ կազմակերպություններ դուրս են մնում ուսումնասիրությունից, քանի որ նրանք չեն գոյատևել կամ ներկա չեն եղել տվյալների հավաքագրման պահին: Բիզնեսում գոյատևման կողմնակալությունը կարող է խեղաթյուրել հաջողակ ընկերությունների վերլուծությունները, արտադրանքի կատարողականը կամ շուկայի միտումները՝ հանգեցնելով ապակողմնորոշիչ պատկերացումների:

Ազդեցությունը բիզնեսի հետազոտությունների վրա

Բիզնեսի հետազոտության մեթոդներում ընտրանքային կողմնակալության առկայությունը կարող է հեռուն գնացող հետևանքներ ունենալ: Ոչ ճշգրիտ կամ կողմնակալ տվյալները կարող են հանգեցնել թերի ռազմավարական որոշումների, անարդյունավետ մարքեթինգային արշավների և ռեսուրսների վատ բաշխման: Ի վերջո, ձեռնարկությունները կարող են բաց թողնել հնարավորությունները կամ բախվել անհաջողությունների՝ հետազոտության սխալ արդյունքների պատճառով, որոնք ազդում են ընտրանքային կողմնակալության վրա:

Խուսափելով նմուշառման կողմնակալությունից

Հաշվի առնելով բիզնեսի հետազոտության մեջ անաչառ տվյալների նշանակությունը, անհրաժեշտ է կիրառել ռազմավարություններ՝ նվազագույնի հասցնելու կամ վերացնելու ընտրանքային կողմնակալությունը: Դրան կարելի է հասնել հետևյալի միջոցով.

• Պատահական նմուշառում. Պատահական ընտրանքի տեխնիկայի օգտագործումն օգնում է նվազեցնել ընտրության կողմնակալության հավանականությունը՝ ապահովելով, որ բնակչության յուրաքանչյուր անդամ ընտրանքում ընդգրկվելու հավասար հնարավորություն ունի:
• Շերտավորված նմուշառում. Այս տեխնիկան ներառում է բնակչության բաժանումը միատարր ենթախմբերի և այնուհետև յուրաքանչյուր ենթախմբից նմուշների ընտրություն՝ ապահովելու տարբեր բնութագրերի ներկայացում:
• Օգտագործելով մեծ և բազմազան նմուշներ. ընտրանքի չափի և բազմազանության մեծացումը կարող է օգնել մեղմել ընտրանքային կողմնակալության ազդեցությունը, քանի որ այն թույլ է տալիս ավելի ճշգրիտ արտացոլել ընդհանուր բնակչությանը:

Բիզնես նորություններում կողմնակալության նմուշառում

Ընտրանքային կողմնակալության ազդեցությունը դուրս է գալիս հետազոտական ​​մեթոդներից և ուղղակիորեն ազդում է բիզնես նորությունների հաղորդման վրա: Լրատվամիջոցները հաճախ հիմնվում են հետազոտության արդյունքների և վիճակագրական տվյալների վրա՝ շուկայի միտումների, սպառողների վարքագծի և տնտեսական ցուցանիշների հետ կապված պատմություններ ներկայացնելու համար: Այնուամենայնիվ, եթե հիմքում ընկած հետազոտությունը տառապում է ընտրանքային կողմնակալությունից, ապա նման տվյալներից ստացված լուրերը կարող են հավերժացնել ապատեղեկատվությունը և մոլորեցնել բիզնես որոշումները:

Ընտրանքային կողմնակալության հետևանքները բիզնես նորություններում

1. Շուկայի մոլորեցնող վերլուծություն. կանխակալ հետազոտության տվյալները կարող են հանգեցնել շուկայական միտումների ոչ ճշգրիտ գնահատականների, ինչը կարող է պատճառ դառնալ, որ ձեռնարկությունները որոշումներ կայացնեն թերի տեղեկատվության հիման վրա:

2. Ազդեցություն ներդրողների տրամադրության վրա. բիզնես նորությունների սխալ հաղորդված կամ կողմնակալ տվյալները կարող են ազդել ներդրողների տրամադրությունների վրա՝ հանգեցնելով բաժնետոմսերի գների տատանումների և շուկայի անկայունության:

3. Համբավ և վստահելիություն. ԶԼՄ-ները, որոնք հետևողականորեն հաղորդում են լուրեր՝ հիմնված կողմնակալ կամ անվստահելի հետազոտության վրա, կարող են վնասել հեղինակությանը և կորցնել վստահությունը իրենց լսարանի և բիզնեսի շահագրգիռ կողմերի շրջանում:

Եզրակացություն

Բիզնես հետազոտության մեթոդներում ընտրանքային կողմնակալության ազդեցության ըմբռնումը շատ կարևոր է որոշումների կայացման գործընթացների ամբողջականությունն ու ճշգրտությունն ապահովելու համար: Ճանաչելով ընտրանքային կողմնակալության տեսակները, դրա ազդեցությունը բիզնեսի հետազոտությունների և նորությունների վրա, ինչպես նաև դրանից խուսափելու ռազմավարությունները՝ ձեռնարկությունները կարող են ձգտել պահպանել տվյալների ամբողջականության և հուսալիության ամենաբարձր չափանիշները: