Տեղադրության վրա հիմնված մարքեթինգը բջջային գովազդի և մարքեթինգի հիմնական բաղադրիչն է, որն օգտագործում է աշխարհագրական տվյալները հատուկ վայրերում սպառողներին թիրախավորելու համար: Այս ռազմավարությունը հսկայական ժողովրդականություն է ձեռք բերել շարժական սարքերի լայն կիրառման և տեղորոշման վրա հիմնված ծառայությունների առկայության շնորհիվ:
Հասկանալով դիրքի վրա հիմնված շուկայավարումը
Տեղադրության վրա հիմնված շուկայավարումը ռազմավարություն է, որը թույլ է տալիս ձեռնարկություններին հասցեական գովազդ կամ գովազդային հաղորդագրություններ հասցնել սպառողներին՝ ելնելով իրենց գտնվելու վայրից: Մարքեթինգի այս ձևը հնարավոր է դարձել բջջային սարքերի օգտագործման միջոցով, որոնք հագեցած են GPS-ով և տեղորոշման հետագծման տեխնոլոգիաներով, որոնք թույլ են տալիս ճշգրիտ թիրախավորում:
Տեղադրության վրա հիմնված շուկայավարման առավելությունները
Տեղադրության վրա հիմնված մարքեթինգի ինտեգրումը բջջային գովազդին մի քանի առավելություններ է տալիս ինչպես բիզնեսին, այնպես էլ սպառողներին: Բիզնեսի համար այն հնարավորություն է տալիս իրական ժամանակում հասնել պոտենցիալ հաճախորդներին և մատուցել համապատասխան առաջարկներ՝ ելնելով նրանց ներկայիս գտնվելու վայրից: Սա մեծացնում է գովազդային ջանքերի համապատասխանությունն ու արդյունավետությունը, ինչը հանգեցնում է ներգրավվածության և փոխակերպման ավելի բարձր տեմպերի:
Տեղադրության վրա հիմնված շուկայավարումը նաև բիզնեսին հնարավորություն է տալիս պատկերացում կազմել սպառողների վարքագծի և նախասիրությունների վերաբերյալ՝ հիմնվելով նրանց աշխարհագրական տեղաշարժերի և թվային բովանդակության հետ փոխազդեցության վրա: Այս արժեքավոր տվյալները կարող են օգտագործվել մարքեթինգային ռազմավարությունները կատարելագործելու և հատուկ վայրերում առաջխաղացումները հարմարեցնելու համար՝ առավելագույնի հասցնելով գովազդային արշավների ազդեցությունը:
Սպառողների տեսանկյունից՝ տեղանքի վրա հիմնված մարքեթինգը կարող է ապահովել անհատականացված և համատեքստում համապատասխան փորձառություններ, ինչպիսիք են՝ գտնվելու վայրի համար հատուկ առաջարկներ և առաջարկություններ ստանալը շարժման ընթացքում: Սա ստեղծում է ավելի անհատականացված և անխափան փոխազդեցություն ապրանքանիշերի հետ՝ խթանելով ավելի ամուր կապ և հավատարմություն:
Տեղադրության վրա հիմնված մարքեթինգի ազդեցությունը բջջային գովազդի վրա
Տեղորոշման վրա հիմնված մարքեթինգի ինտեգրումը բջջային գովազդին հեղափոխել է թվային լանդշաֆտում բիզնեսների միջև սպառողների հետ շփման ձևը: Օգտագործելով տեղադրության տվյալները՝ գովազդատուները կարող են ճիշտ ժամանակին և տեղում տրամադրել սպառողներին հիպերթիրախային բովանդակություն և առաջխաղացումներ՝ մեծացնելով փոխակերպումների և վաճառքների առաջացման հավանականությունը:
Ավելին, տեղադրության վրա հիմնված մարքեթինգը գովազդատուներին հնարավորություն է տալիս ստեղծել ազդեցիկ և համատեքստում համապատասխան արշավներ, որոնք ռեզոնանս են ունենում սպառողների հետ՝ հիմնվելով նրանց ներկայիս շրջապատի վրա: Անհատականացման և համապատասխանության այս մակարդակը մեծացնում է հաճախորդների ընդհանուր փորձը և ամրապնդում ապրանքանիշի հավատարմությունը:
Տեղադրության վրա հիմնված շուկայավարման անխափան ինտեգրումը բջջային գովազդի հետ նաև հեշտացնում է քարոզարշավի արդյունավետության և ROI-ի չափումը: Բիզնեսները կարող են հետևել տեղադրության նպատակային գովազդի կատարմանը և վերլուծել ազդեցությունը ոտքով երթևեկության, խանութների այցելությունների և, ի վերջո, վաճառքի վրա՝ արժեքավոր պատկերացումներ տալով ապագա մարքեթինգային նախաձեռնությունների համար:
Իրական ժամանակում ներգրավվածություն և աշխարհազարգացում
Բջջային գովազդում տեղադրության վրա հիմնված մարքեթինգի ամենաազդեցիկ կողմերից մեկը սպառողների հետ իրական ժամանակում ներգրավվածությունը հեշտացնելու նրա կարողությունն է: Geofencing-ը` տեղադրության վրա հիմնված ծառայություն, որը թույլ է տալիս ձեռնարկություններին ստեղծել վիրտուալ սահմաններ որոշակի աշխարհագրական տարածքների շուրջ, թույլ է տալիս թիրախային հաղորդագրություններ հասցնել սպառողներին, երբ նրանք մտնում կամ դուրս են գալիս նախապես սահմանված վայրից:
Այս իրական ժամանակում ներգրավվածությունը բիզնեսին հնարավորություն է տալիս ժամանակին և համապատասխան գովազդներ մատուցել սպառողներին՝ հիմնվելով որոշակի վայրի ֆիզիկական մոտիկության վրա՝ դարձնելով այն հզոր գործիք ոտքով երթևեկություն վարելու և խանութներում փոխակերպումները մեծացնելու համար:
Անհատականացում և սպառողների գաղտնիություն
Թեև տեղակայման վրա հիմնված շուկայավարումն զգալի առավելություններ է տալիս անհատականացման և համապատասխանության առումով, բիզնեսների համար կարևոր է առաջնահերթություն տալ սպառողների գաղտնիությանը և տվյալների պաշտպանությանը: Գաղտնիության կանոններին հավատարիմ մնալը և տեղադրությունը հետևելու համար համաձայնություն ստանալը կարևոր է սպառողների վստահությունը պահպանելու և գովազդային նպատակներով տեղադրության տվյալների պատասխանատու օգտագործումը ապահովելու համար:
Թափանցիկ կերպով հաղորդելով տեղանքի վրա հիմնված մարքեթինգի արժեքային առաջարկը և սպառողների համար առաջարկելով ընտրության ընտրություն՝ բիզնեսները կարող են վստահություն և բարի կամք ձևավորել՝ միաժամանակ օգտագործելով տեղադրության տվյալների ներուժը՝ գրավիչ փորձառություններ և առաջարկներ մատուցելու համար:
Եզրակացություն
Տեղադրության վրա հիմնված մարքեթինգը բջջային գովազդի և մարքեթինգի հիմնարար բաղադրիչն է, որը բիզնեսներին առաջարկում է սպառողներին նպատակային և համատեքստում համապատասխան գովազդներ մատուցելու հնարավորություն՝ ելնելով նրանց աշխարհագրական դիրքից: Օգտագործելով տեղադրության տվյալները՝ ձեռնարկությունները կարող են ստեղծել անհատականացված և գրավիչ փորձառություններ, որոնք խթանում են երթևեկությունը, բարձրացնում ապրանքանիշի հավատարմությունը և, ի վերջո, խթանում վաճառքը: Տեղորոշման վրա հիմնված մարքեթինգը պատասխանատվությամբ և էթիկորեն կիրառելու դեպքում հնարավորություն ունի փոխելու այն, թե ինչպես են բիզնեսները ներգրավվում սպառողների հետ բջջային գովազդի լանդշաֆտում: